Innovación y Creatividad Empresarial

El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior. Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción). Elementos del marketing mix Precio En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos. Producto Esta variable engloba tanto el producto (core product) en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos

Para poder hablar de la Distribución Ponderada primero debemos aclarar que es la Distribución Numérica. Podemos definir la Distribución Numérica como “el número de tiendas donde se vende un producto determinado”. Ahora bien, este dato de por si, no nos sirve de nada si no sabemos que tiendas son. ¿Es mejor un producto que se venden en 100 tiendas que uno que se vende en 70? En principio, parecería que sí. Pero, ¿y si esas 100 tiendas son Condis, y esas 70 son Carrefour? ¡La cosa cambia! Por este motivo, se crea la  Distribución Ponderada. La Distribución Ponderada asume que la presencia en unas tiendas es más importante que en otras, por lo que se le asignan unos puntos dependiendo de la importancia de la tienda. Así pues, podríamos ver como la Distribución Ponderada puede ser la misma para 70 tiendas Carrefour que para 100 Condis, por ejemplo (no real, pues es probable que Carrefour sea mucho más importante que Condis). Este dato, es muy importante para muchísimas cosas, como veremos